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线上线下叠加 国内会展业重启

更新时间:2020-07-21   共有 947 人次浏览

  首次被整体搬上“云端”的第127届广交会已顺利收官,第30届中国华东进出口商品交易会则正在线上举行。线上展会举行得如火如荼,线下展会也人流如织。日前闭幕的重庆国际汽车展览会、广州国际建筑装饰博览会等展会为沉寂了近半年之久的实体展带来了曙光与亮色--高度依赖人流量的会展行业似乎已在疫情防控与行业发展之间找到了新的平衡点。 

  及时出台政策驰援 

  业界普遍认为,会展经济收入具有1:9的产业带动效应。按照会展直接收入为1来计算,其对周边相关产业的带动收入为9。具有如此强大的带动效应,会展经济被不少地方视为“经济发展加速器和助推器”。然而,根据中国展览馆协会此前所作的调查,在抽样的298家会展企业中,66.15%预计损失超过100万元,16.92%预计损失50万元~100万元,有136家估计年营收减少50%以上。 

  随着疫情防控进入常态化阶段,各地开始积极着手恢复会展经济。在华交会上,浙江省交易团参展企业达900家,比上届增加了310家,包括45家浙江出口名牌企业、4家出口领军企业、9家出口名优特企业参展,共上传展品近1.5万件,居华东各省市第一。 

  浙江省商务厅相关负责人介绍,浙江省充分重视会展行业的发展,早在今年2月份就针对疫情可能带来的影响及会展行业的发展策略进行联合调查,发布了《浙江省会展企业受新冠肺炎疫情影响调查报告》,并组织指导各相关部门及时出台政策驰援。 

  针对会展企业面临的困境,浙江省出台了《支持会展企业渡过新冠肺炎疫情难关的若干意见》,帮助会展企业降低要素成本,加大财税支持、金融支持和外贸出口支持等力度;制定浙江省国内展览会延期或取消的一般规定;实施境外参展风险预警制度和损失救助;分类推进会展企业复工和用工,保证与疫情防治相关度较大的展览会、就业招聘会在安全有保障前提下优先恢复举办;设立浙江省会展业恢复发展专项基金,发挥会展企业拥有的各类会展平台功能等6项举措,助力会展企业脱困。 

  除积极参加广交会、华交会等大型展览外,近日浙江省还组织开展了2020浙江出口网上交易会等多个展会。上述负责人说,在疫情防控常态化背景下,浙江省把稳外贸放在更加突出的位置,在危机中育新机,帮助全省外贸企业渡过难关。充分发挥浙江数字经济优势,利用大数据、移动互联网、社交社群等综合数字化解决方案开辟合法、有效、可靠、平价的贸易途径,精准对接国际供需关系,减少疫情给产业链和供应链带来的负面影响。 

  线上线下融合发展 

  “虽然经历了‘云上’广交会的锤炼,但不得不承认,公司的数字化转型才刚刚开始。”广州蒙娜丽莎卫浴股份有限公司副总经理冯桃对国际商报记者介绍,公司正加大力度进行线上团队的培养,积极探索线上线下互补的模式,以为客户提供优质产品和服务。“但我们的产品自重较大,商品销售更重体验感,在线下展览的经验也更多,希望线下展会能逐步重启。” 

  随着经济社会稳步运行,多地线下的展会已开始恢复,如湖南长沙车展、重庆国际汽车展览会、广州国际建筑装饰博览会等已通过预约、限流等方式开放。中国人民大学商学院产业经济系教授徐佳宾对国际商报记者分析:“线下会展可以让举办城市快速聚集大量人流、物流、资金流、信息流。比如海南博鳌就因亚洲博鳌论坛的长久落户而获得了巨大的经济收益。” 

  来自商务部的数据显示,2019年,中国境内共举办经贸类展览3547个,展览总面积为1.3048亿平方米,市场规模继续稳居全球首位,直接经济产值超过7000亿元。“线上展会与线下展会应是互为补充的关系。虽然5G技术的应用确实在时间、效率和成本上为企业省了一笔费用,但对于不少企业来说,线上运营的配套体系很难在短时间内架构完善,而线下展会经过几十年的沉淀短时间内全部上线也不太可能,未来会呈现线上线下融合发展的趋势。”徐佳宾说。(记者 靖雯)

 

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